产业政策加码 激活体育消费潜力

9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。《意见》要求，加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

我国体育产业总规模近五年的年均增速超过10%。专家认为，后续应优化体育项目长效运营机制，让体育项目与新兴科技更好地融合；优化体育运动群众基础，进一步激活体育消费潜力。

产品持续丰富

在扩大体育产品供给方面，《意见》提出，丰富体育赛事活动。包括出台赛事经济发展专项政策，构建多项目多层次赛事体系，提高职业赛事发展水平，鼓励举办区域性体育赛事活动等。

随着“苏超”成为热门的文旅IP，多地接续举办区域性足球超级联赛，赛事溢出效应持续放大。8月，广东省足球超级联赛开赛，贵州省的“村超”迎来全国赛总决赛。9月7日，2025年湖南省足球联赛正式开赛，2025年四川省足球联赛将于9月20日开赛。

多地深挖体育赛事潜能，因地制宜发展体育产业。浙江省体育局印发《浙江省赛事经济促消费激励举措》，支持各地引进举办高规格体育赛事。其中，引进举办重大体育赛事可最高激励800万元。北京市商务局表示，北京全年计划举办各级各类体育赛事1280余项，其中精品赛事196项，在赛事期间设置消费场景，打造文旅体消费季。

“2025年以来，我国的体育赛事呈现出两大新特点。”中视辉煌（北京）国际体育传媒有限公司创始人张金伟表示，一方面，产业政策落地迅速，体育赛事与文旅、商业等深度结合，形成“赛中购，购中赛”，赛事流量转化为消费动能；另一方面，体育赛事层次更多元。国际化赛事与“村超”“苏超”“浙BA”等群众性赛事并行，形成体育赛事百家争鸣的景象。

针对更好发挥市场力量、促进体育赛事IP差异化发展，北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红建议，体育赛事运营方要强化科技赋能，通过5G、VR、AR等现代信息技术，提升赛事观赏性和互动性，利用大数据分析观众的兴趣和行为模式，实现精准赛事营销。此外，赛事应增强跨界合作，通过打造赛事衍生商品、打造系列周边活动形成跨界联动。要不断创新赛事参与方式，引入新玩法，如通过赛事纪录片扩大赛事受众范围。

《意见》还提出，发展户外运动产业。

“我国户外运动资源丰富，冰雪、山地、水上、陆地、航空等运动都有条件在多个地域跨季节开展，户外运动参与人数已超过4亿。”国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任魏国学表示，建设高质量户外运动目的地，就是要满足人民群众日益增长的运动健康需求，需要强化设施建设，提高可及性。

企业竞相入局

在壮大体育经营主体方面，《意见》提出，做大做强体育企业，搭建优质对接平台，深化体育产业交流合作。

从产业视角看，上市公司不断进行产品创新，体育产业投资建设积极开展。安踏体育半年报显示，该公司上半年收入同比增长14.3%，旗下安踏品牌、斐乐品牌及其他品牌上半年营收均创新高。中国证券报记者从安踏体育获悉，该公司上半年投入近10亿元用于创新研发，过去十年累计创新相关投入达200亿元。“未来五年预计将再投入200亿元用于自主创新研发。”安踏体育相关人士向记者透露。

随着体育产业规模持续攀升，更多企业正在入局。企查查数据显示，截至9月5日，国内体育相关现存企业超1700万家，近十年相关企业注册量整体呈上升趋势。截至目前，今年以来已注册329.41万家，其中前8个月注册量达323.4万家，同比增长10.08%。

“我国体育产业供给在结构、质量、品牌等方面仍有较大提升空间。”魏国学表示，通过发展高水平赛事、建设高质量户外运动目的地、培育冰雪经济、做大做强体育企业等，能够优化供给结构、提升供给层次、夯实体育产业发展的产业根基，为扩大消费和产业升级提供坚实支撑。

消费潜力巨大

供给持续丰富、创新源源不断，其驱动力正是多元化的消费需求。“我国居民体育消费加速升级，呈现出从基础需求向专业化、品质化方向快速升级的发展趋势。”王兆红告诉记者。

数据折射体育消费增长可观。商务部数据显示，7月限额以上单位体育娱乐用品零售额同比增长13.7%，明显高于商品零售额4.0%的同比增速。美团数据显示，截至8月底，7月以来，“运动健身”搜索量同比增长364%，运动相关团购订单同比增长32%。“室内潮玩运动馆”“壁球体验”“攀岩体验课”等搜索量均出现激增，体现了多元化的体育消费需求。

“我国拥有超大规模的市场优势，体育消费潜力尤为巨大。”魏国学表示，打通体育消费的堵点和难点，降低消费门槛，创新消费模式，将潜在的体育消费需求转化为现实消费，不仅可以直接拉动经济增长，更能通过消费升级引导供给侧结构性改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

展望未来，王兆红认为，我国体育产业需要紧抓供给创造需求这一主线，实现体育消费市场供需高水平动态平衡。要顺应居民消费差异化、多元化、品质化升级趋势，如深度挖掘居家健身、户外运动等不同运动场景特征，构建精细化、差异化的体育用品供给体系。